30/07/2026

Durante l’ultima edizione di Made4Green tenutasi presso la sede dell’azienda Consorziata Granulati Zandobbio, si è svolta la consueta conferenza iniziale che ha visto la partecipazione di relatori di grande rilievo tra i quali quella della D.ssa Sara Rovai (in-country analyst Home & Tech EMI) di Euromonitor International (Società di ricerca ed analisi di mercato leader a livello globale) che ha presentato in esclusiva per i partecipanti di Made4Green, il quadro aggiornato circa l'evoluzione del settore Brico e Garden grazie ai trend ed ai dati dei principali mercati esteri.

Inizialmente è stata presentata la situazione attuale del mercato del DIY e Garden che vede un sostanziale periodo di stabilità del mercato tranne per una lieve crescita riportata nell’area del Pacifico dell’Asia e nei grandi paesi emergenti.

La categoria che ha visto una crescita maggiore in termini di fatturato (+2,4%) è quella relativa al settore del Gardening, in particolare dei prodotti decorativi.

I consumatori continuano a prediligere l’acquisto presso i maggiori punti vendita fisici e presso i punti vendita specializzati ma l'acquisto online continua a crescere rispetto agli anni precedenti soprattutto grazie al supporto dell’IA.

Successivamente sono stati presentati i principali trend per il Settore Home & Garden. Sono state individuate 5 tendenze principali:

• La casa intesa come luogo di benessere e di relax
• Il supporto dell’Intelligenza Artificiale per le decisioni d’acquisto
• Le aziende decidono sempre di più di diversificare il loro catalogo e accellerano lo sviluppo del Private Label
• Crescita degli articoli di Seconda Mano come scelta rispettosa nei confronti dell’ambiente
• Crescita della domanda d’acquisto di abitazioni di dimensioni ridotte che coniugano funzionalità e design rispondendo così al desiderio dei consumatori di vivere in case confortevoli e piacevoli.

Infine sono stati analizzati i dati relativi alle previsioni di crescita del settore nel medio periodo (2025-2030). Si prevede che il giardinaggio rimarrà la categoria con le migliori performance mentre il settore dell’Home Improvement dovrebbe rimanere sostanzialmente stabile. I paesi in cui è previsto il maggior tasso di crescita sono il Brasile e l’India a causa del continuo sviluppo urbanistico. Per l'Italia, invece, si prevede una decrescita del valore nell'arco del periodo di previsione.

I dati forniti da Euromonitor sono sempre fondamentali per i manager presenti alla Briconight in quanto forniscono un’analisi precisa e dettagliata che consente di avere una visione globale del mercato e permette di effettuare valutazioni strategiche per il proprio business. Inoltre i partecipanti all’evento hanno potuto approfondire ulteriormente queste ed altre tematiche di loro interesse direttamente con la relatrice durante la giornata.