09/10/2025

Durante l’ultima edizione di Briconight tenutasi a Milano Rho Fiera il 24 Settembre, si è svolta la consueta conferenza iniziale che ha visto la partecipazione di relatori di grande rilievo della Grande Distribuzione nazionale ed Estera.

Euromonitor International (Società di ricerca ed analisi di mercato leader a livello globale) ha presentato in esclusiva per i partecipanti di Briconight, il quadro aggiornato circa l'evoluzione del settore Brico e Garden grazie ai trend ed ai dati dei principali mercati esteri.

La relatrice Sara Rovai (in-country analyst Home & Tech EMI) ha inizialmente fornito un’analisi dettagliata dei dati macroeconomici a livello globale da cui si evince che il potere d’acquisto del consumatore del settore Brico e Garden continua a diminuire a causa dell’inflazione, motivo per il quale sarà necessario aspettarsi uno scenario di ristagno fino al 2029.

Nel dettaglio, lo stato dell’inflazione a livello globale nel 2025 chiuderà intorno al 4% rispetto al 6% del 2024, quindi più alta del 2% simmetrico che è il target.

La zona Euro rispetterà i target, mentre gli Stati Uniti salirà verso il 3%, dove le stime sul pericolo di recessione sono scesi.  

In Cina invece, e anche in alcuni paesi del sud est asiatico l’inflazione è in calo, per via della sovrapproduzione di prodotto cinese che si riverbera nei Paesi circostanti quindi ci sarà un rischio deflazione.

Successivamente sono stati presentati i trend per singolo settore merceologico e per aree geografiche; di seguito alcune informazioni:

Nel settore Garden, a livello globale, è prevista una lieve crescita della vendita delle piante da interno, dei vasi e dei prodotti per la cura del giardino. La stessa tipologia di prodotti risulterà essere in calo nel mercato italiano.

Per quanto riguarda il settore Home Living e articoli per la casa non ci sono aspettative rosee: tutte le tipologie di prodotto potrebbero subire un lieve calo delle vendite. Si prevede che solo i prodotti legati al benessere (come materassi) e alla cucina salutare (come robot da cucina) potrebbero aumentare leggermente le proprie vendite con un aiuto strategico da parte dei retailer.

Infine, nel settore Home Improvement, ci si aspetta un aumento della vendita delle vernici ma solo in alcune aree dell’Est Asiatico mentre in Italia tutte le tipologie di prodotto risulteranno subire un lieve calo delle vendite.

Infine sono state analizzate le nuove aspettative dei consumatori: il mercato dell’usato cala nel 2025 mentre lo shopping low cost continua a crescere vista la grande disponibilità nei negozi e online.

I dati forniti da Euromonitor sono sempre fondamentali per i manager presenti alla Briconight in quanto forniscono un’analisi precisa e dettagliata che consente di avere una visione globale del mercato e permette di effettuare valutazioni strategiche per il proprio business.