Red Bull nasce dall’idea dell’imprenditore austriaco Dietrich Mateschitz, al tempo Manager dell’azienda Blendax, di esportare in Europa il concetto di “tonic drinks” presenti in Estremo Oriente – dei quali aveva avuto esperienza diretta durante i suoi viaggi lavorativi.
L’azienda, fondata ufficialmente nel 1984, ha lanciato il suo primo prodotto il 1° aprile 1987 in Austria, a seguito di tre anni di attenti studi circa la corretta formulazione della bevanda, l’identità visiva e il posizionamento del brand. Il marchio si è diffuso in tutta Europa durante i primi anni ’90 e ha debuttato negli Stati Uniti nel 1997.
Tra i valori alla base del percorso di sviluppo aziendale spicca una forte attenzione al benessere del consumatore, considerato nella molteplicità dei suoi interessi e delle sue abitudini di consumo.
Oggi, Red Bull si configura come l’energy drink per eccellenza a livello di volume e valore di mercato. Alla fine del 2023, Red Bull conta un totale di oltre 12,1 miliardi di lattine vendute in tutto il mondo.
Il business model di Red Bull trova le sue radici nella promessa fondante di “mettere le aaali alle idee e alle persone”. Il focus posto sulla funzionalità del prodotto e sulla sua abilità di stimolare il corpo e la mente ha reso Red Bull Energy Drink una bevanda di riferimento per atleti, studenti, sportivi e lavoratori di tutto il mondo.
L’ambizione di Red Bull è quella di rafforzare la sua posizione nei mercati principali d’Europa e degli Stati Uniti, consolidando al contempo l’espansione verso i mercati in crescita dei Paesi in via di sviluppo.”
Dal 1 Giugno 2024 Red Bull entra a far parte del consorzio MADE4DIY con l'obiettivo di allargare la distribuzione al canale DIY ed essere la bevanda funzionale di riferimento per ogni occasione di consumo.